5年前，和別人交流智能家居，對方還會投來好奇和期待的目光，正襟危坐等著聽神奇“黑科技”。

如今再聊智能家居，如果講不出技術(shù)產(chǎn)業(yè)升級、消費趨勢變化和家居的智能化程度，估計也就是捧個場，然后進一下個話題。

畢竟誰家里還沒個智能音箱、智能機器人，還不帶個智能手環(huán)和智能手表？

隨著5G、AI、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，以及智能家居產(chǎn)業(yè)的不斷迭代和升級，各項智能設(shè)備逐漸走入人們生活之中，而如今的智能家居，不僅能聽懂語音指令，更能通過聯(lián)動場景的設(shè)置，讓各個智能設(shè)備在不需要命令的情況下無感式、人性化地自動執(zhí)行場景任務(wù)。

技術(shù)的進步讓市場蓬勃發(fā)展，既帶動了消費者行為習(xí)慣變化，也體現(xiàn)著行業(yè)生態(tài)格局的變化。

近期，奧維云網(wǎng)聯(lián)合阿里媽媽營銷研究和體驗中心、天貓消費電子、天貓精靈，發(fā)布“精智生活”報告，針對近三年消費電子類產(chǎn)品銷售情況、用戶特征進行研究，挖掘消費與使用趨勢變化，為消費電子品牌及用戶提供有價值的分析和判斷。

01

智能讓家居設(shè)備學(xué)會思考

據(jù)中國電子技術(shù)標準化研究院電子設(shè)備與系統(tǒng)研究中心所述，中國智慧家庭市場規(guī)模正以每年20%-30%速度增長，智慧家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。另有預(yù)測顯示，在2020年中國智能家居市場規(guī)模將達到2000億以上，在2023年中國智能家居市場規(guī)模將突破5000億元。

奧維云網(wǎng)的報告顯示，基于過去3年天貓線上消費電子品類的增速分析，智能機器人（+229%）、智能音箱（121%）、智能體脂秤（74%）、智能手表/手環(huán)（51%）、智能出行（45%）、智能飛行（25%）等產(chǎn)品，加速走進消費者的生活當中。

這些智能設(shè)備正在通過AI、云計算、邊緣計算等新技術(shù)接入物聯(lián)網(wǎng)，讓不同終端的數(shù)據(jù)進行互聯(lián)互通，解決產(chǎn)品數(shù)據(jù)化問題，使家居產(chǎn)品更能滿足用戶需求、提升使用體驗。

智能家居行業(yè)正在從單品智能化向全體智能化邁進，以往的智能家居只是房間里一個一個的點，而現(xiàn)在他們通過物聯(lián)網(wǎng)變成了一張多維度且全面覆蓋人們7X24小時的智能網(wǎng)絡(luò)。

 一方面，智能設(shè)備更加“聰明”和“全面”，數(shù)據(jù)感應(yīng)、處理和分析等能力不斷增加，讓他們學(xué)會思考，另一方面，智能設(shè)備相互之間可以進行“溝通”和“交流”，他們之間的聯(lián)動和相互作用正在被打通。

  舉個簡單的例子，智能手機和智能手環(huán)，以往除了常規(guī)心跳、血壓、睡眠質(zhì)量等數(shù)據(jù)提供外，其他功能的使用頻率并不高，更多像是手機外接顯示設(shè)備。

  甚至人們一度把關(guān)注點，放在了表帶和表面上。

  但現(xiàn)在情況不一樣了。人難免有在沙發(fā)或者床上睡著的經(jīng)歷，一不小心就感冒，或者落枕，而現(xiàn)在當智能手環(huán)監(jiān)測到你正在睡眠，不僅能夠讓周圍電器，如空調(diào)、電扇、電視等進入睡眠模式，調(diào)整溫度、濕度、光線等，萬一睡眠姿勢不正確，還會溫柔的發(fā)出提醒。

  如果家中有智能床墊，上述場景的實現(xiàn)會更加全面。

  智能家居正在全面學(xué)會思考，這既是需要的不斷突破，例如基礎(chǔ)設(shè)施、傳感器、通信協(xié)議等不斷升級，也需要各產(chǎn)品之間能夠相互兼容，實現(xiàn)數(shù)據(jù)傳遞，最終成為智能家居新生態(tài)。

02

天貓精靈，突圍背后的生態(tài)

參照貝索斯的飛輪效應(yīng)，IOT生態(tài)只有在消費者、工廠供應(yīng)鏈和第三方平臺的相互作用，才能持續(xù)繁榮。

而因為智能家居產(chǎn)品種類繁多，想要實現(xiàn)生態(tài)的建立，一定需要有一款拳頭產(chǎn)品先進行單點突破，智能音箱就成了各互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)公司不約而同的選擇了交互場景最多也最頻繁的智能音箱。

根據(jù)《IDC中國智能音箱設(shè)備市場月度銷量跟蹤報告》顯示，2020年1-4月，中國智能音箱銷量為1056萬臺，同比下降14.7%。疫情沖擊下，智能音箱市場馬太效應(yīng)愈加明顯。頭部三家廠商的市場份額進一步提升，突破96%，其中阿里巴巴以371萬的銷量位列第一，以35.2%的銷售份額，領(lǐng)先第二名的百度和第三名的小米。

最新的數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618正式開賣僅一分鐘，全平臺中可以連接天貓精靈的智能家居設(shè)備，銷售額就突破了一億元。

相比其他互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)公司，阿里在智能家居方面的定位更加清晰和精準，就是圍繞天貓精靈打造的AIoT平臺。

這一定位極大的發(fā)揮阿里在前沿技術(shù)和消費者端的優(yōu)勢，進而能夠打造領(lǐng)先的生態(tài)。

首先，技術(shù)優(yōu)勢和平臺定位，幫助阿里的AIoT生態(tài)從一開始就是和B端工廠和企業(yè)進行共創(chuàng)，這也將最大限度發(fā)揮傳統(tǒng)企業(yè)在供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢。

 以嵊州廚電企業(yè)億田智能為例。

   2019年10月10日，阿里巴巴宣布與嵊州市聯(lián)合打造智慧廚電產(chǎn)業(yè)帶，億田率先做智能化升級的企業(yè)，作為合作伙伴，億田不僅可以享受天貓精靈提供的包括loT連接、藍牙、Wifi、語音交互等服務(wù)，還可以在此基礎(chǔ)上，聯(lián)合研發(fā)、定制產(chǎn)品。

  據(jù)了解，目前產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)與天貓精靈聯(lián)合定制期間，還可以享受到內(nèi)容服務(wù)商提供的一些服務(wù)，億田就有食譜推送服務(wù)等。

  消費者端的優(yōu)勢就更好理解，天貓精靈作為支點的優(yōu)勢和數(shù)據(jù)分析，目前天貓精靈可連接的智能設(shè)備已經(jīng)超過2.72億臺，在阿里圍繞天貓精靈打造的AIoT平臺上，已有超80個品類、5000多種型號、1100多個品牌的智能設(shè)備。

  618大促前的一場直播帶貨中，億田定價近萬元的產(chǎn)品一下賣出了3200多臺。

  阿里巴巴集團副總裁、天貓精靈事業(yè)部總經(jīng)理庫偉在此前的采訪中提到，天貓精靈正在聯(lián)手品牌廠商打造面向全行業(yè)的智能家居品牌“妙物”，未來要與合作伙伴一起推出100款千萬級的智能產(chǎn)品，并且會阿里巴巴會投入100億。

  對于天貓精靈而言，與產(chǎn)業(yè)帶的家電企業(yè)、智能硬件制造企業(yè)的合作，不只是將核心語音技術(shù)進行模塊化封裝，更是向產(chǎn)業(yè)帶輸送一整套的智能升級方案。

  事實上，天貓精靈還要對產(chǎn)業(yè)帶廠商的功能、用戶的消費痛點加以把控和精準匹配，從而激發(fā)B端廠商的產(chǎn)品開發(fā)能力。目前嵊州已有十幾個廚電廠商開始做自主品牌，市場份額占全國銷量的65%左右。

03

精智生活，更個性更高效更智能

  消費者也是生態(tài)中的受益方，他們正在從智能家居技術(shù)的增強便利性、安全性和舒適性中受益，他們不再受短距離和功耗大小的限制，而家中的設(shè)備可以智能地適應(yīng)不斷變化的條件。

  伴隨語音交互、體感交互、人臉識別等技術(shù)成熟地應(yīng)用到智能家居中，消費者在智能家居場景中對手機的依賴會進一步減弱，體驗會進一步提升。

  而就像前文說的，智能家居不僅是覆蓋消費者單一維度的強功能需求，例如安防、家電控制、信息服務(wù)、娛樂等，而是各產(chǎn)品之間也將實現(xiàn)更加緊密的融合。

  奧維云網(wǎng)的報告中提到，隨著生活品質(zhì)的提升，消費者對健康的訴求不斷升級，表現(xiàn)在生活的方方面面，廚房場景更是典型場景。

  過去廚房場景中數(shù)字顯示、遠程操控等功能，正在往健康、效率等方面實現(xiàn)突破。

  例如在飲水方面，凈水器（+26%）、養(yǎng)生壺（+28%）等產(chǎn)品增速高于所在品類平均水平，消費者更加注重飲水健康；在食物方面，果蔬消毒清洗機（+88%）、食物垃圾處理器（+75%）、十字開門冰箱（+264%）、防霉除味冰箱（+114%）等與食物新鮮以及廚房衛(wèi)生相關(guān)的產(chǎn)品增速明顯，食品安全愈加重要。

  同時，節(jié)省空間、體現(xiàn)空間美學(xué)的智能廚電產(chǎn)品獲得越來越多的青睞。

 近3年天貓消費電子效率相關(guān)單品增長趨勢

（近3年健康和空間美學(xué)智能產(chǎn)品消費趨勢，TGI數(shù)據(jù)為某品類中

相關(guān)功能商品相比于整體品類增速，大于100說明有增速優(yōu)勢）

  同時，伴隨產(chǎn)品和功能的豐富，不同群體對于智能家居的使用也出現(xiàn)了個性化特點。

  例如以85后為代表的新一代族群，消費訴求和觀念正在發(fā)生較大變化，他們?yōu)榕d趣買單、為顏值買單、為體驗買單、為時尚買單，這些在一定程度上反映了新世代樂享生活、精致悅己的生活底色。

（近3年天貓85后群體在相關(guān)品類上的增長態(tài)勢）

總結(jié)：

  伴隨設(shè)備和網(wǎng)關(guān)制造商提供的無線技術(shù)不斷發(fā)展，智能家居產(chǎn)品將擁有更好的安全性、更小的外形、更好的無線覆蓋范圍、更長的電池壽命和更強的處理能力，尤其是，邊緣計算和人工智能等新技術(shù)正在賦予智能家居更多的思考和能力，驅(qū)動智能家居實現(xiàn)真正的場景智能。

  智能家居產(chǎn)品會變得更復(fù)雜，也會變得更加普及，不再僅僅只是“小聰明”，而是能夠擁有“大智慧”，這種全新品類的智能家居的復(fù)雜和精妙將意味著需要一系列新型設(shè)備，它們現(xiàn)在已經(jīng)能夠為消費者帶來更多好處。